запись: 12 августа, 2015


Искусство составления телеграммы


Все часто призывают к простоте в дизайне, при этом ссылаясь на белый фон и чёрное жирное пятно в центре макета. Simplify to clarify — «Упрощай, чтобы прояснить», принцип, который учитывает уровень визуального шума в месте коммуникации, конкурентное преимущество и задачи коммуникации отсекая всё лишнее, оставляя только самое необходимое. Хорошая коммуникация как телеграмма, где каждое слово трижды осмысленно и стоит денег. Взять, например, следующую телеграмму: «Жара зпт улов слабый тчк Приезжай в конце августа тчк». Всё предельно ясно: жарко, рыба не клюёт, ехать стоит позже.

Каждое задание на коммуникацию нужно начинать с упражнения по составлению телеграммы — как можно выразить всю задачу минимальным количеством слов? Это помогает разобраться с целью, уловить повторения, отправить понятный призыв к действию, своего рода «Приезжай в конце августа тчк». Именно такой подход помогает построить понятную и информативную коммуникацию. Не стоит забывать откуда пришло слово "brief" (бриф), документ, который по-другому называется техническим заданием. Be brief в переводе с английского означает «Будьте кратки». Для большего эффекта текст телеграммы стоит размещать вторым слайдом в презентации проекта.

12 августа, 2015


Работы по брендингу,
и бренд коммуникациям


Дизайн «Мультифрукт»

Что такое дизайн «Мультифрукт», и почему это плохой дизайн
читать подробнее
Дизайн «Мультифрукт»

О красном мосте

История цвета самого известного моста планеты, как пример принятия правильных решений
читать подробнее
О красном мосте

Фотографирование в музеях

Фотографирование в музеях должно быть повсеместно разрешено и быть бесплатным
читать подробнее
Фотографирование в музеях

Буквы в городе

Как городские объекты превратить в буквы
читать подробнее
Буквы в городе

Один за всех и все на одного

Почему в дизайне не должно быть демократии и что нужно, чтобы она стала возможной
читать подробнее
Один за всех и все на одного

Как работает логотип

Должно ли по логотипу компании быть понятно, чем она занимается и как правильно обсуждать логотипы.
читать подробнее
Как работает логотип

Какими свойствами наделяют дизайн

При наличии такого разброса определений, удивительно как мы вообще можем о чём-то договориться
читать подробнее
Какими свойствами наделяют дизайн

Бесконечная вилка

Что если электрическая вилка, была бы продолжением розетки
читать подробнее
Бесконечная вилка

О такси

Почему такси принято считать жёлтыми, несмотря на то, что желтые они лишь в некоторых странах
читать подробнее
О такси

В десять раз больше

Как поездка в Нью Йорк может научить иначе смотреть на дизайн и за счет чего дизайн процветает
читать подробнее
В десять раз больше

Работы по брендингу,
и бренд коммуникациям