проект:

Визуальный образ туристического бренда Молдавии


что это

Неофициальный проект того, как мог бы выглядеть туристический бренд Молдавии.

задачи, ход работы и сложности

Молдавия небольшая страна с очень плохой узнаваемостью. В Молдавии нет редких животных, нет пляжей, нет Эйфелевой Башни, как и других объектов, которые могли бы говорить сами за себя. Нужно создать максимально объективный, гибкий и эффективный визуальный язык, исходя из того, что Молдавия может предложить как туристическое направление.

портрет

Люди, мамалыга и вино. В большинстве случаев, гостям предложат отведать домашнего вина и попробовать традиционное блюдо, которое готовится из кукурузной крупы с свежей брынзой. В сочетании с искренним гостеприимством, это составляет качественный портрет страны.

один цвет — жёлтый

Жёлтый. Цвет рассвета, кукурузной крупы, из которой делается мамалыга, цвет подсолнуха, один из цветов триколора. Жёлтый как нельзя лучше передаёт теплоту и добродушие, ассоциируется с югом и вселяет надежду.

один шрифт, коротко и уверенно

В связи с тем, что о Молдавии ничего не известно, следует рассказывать о себе коротко и уверенно. Это маленькая южная страна, которой нужен крупный шрифт. Для этих целей был разработан шрифт Molda Bold, который сочетает в себе как артезианский дух так и стремление в будущее. Шрифт содержит альтернативный символ запятой, в форме контуров страны.

фирменный блок, пиктограммы

Узнаваемость визуального образа достигается за счет обильного использования желтого цвета и крупного фирменного шрифта. Роль логотипа выполняет текстовое написание в левом нижнем углу формата, с использованием соответствующего текста, например: Visit Moldova, Moldova Store, Welcome to Moldova и другие. Такое решение позволяет максимально адаптировать формат под конкретное сообщение и развивать зонтичные бренды.

 

магазин молдовы — сувенирная продукция

Следует отдавать предпочтение предметам, имеющим отношение к активному туризму, таким как прочная, металлическая кружка, сумка и другие. Объекты брендируются фирменным жёлтым цветом и содержат контекстные туристические фразы.

промо-материалы

Туристическая брошюра максимально информативна и помимо прочего, содержит труднодоступную информацию: номера телефонов экстренных служб, особенности местных законов и другие рекомендации. Наличие подобной информации под рукой внушает спокойствие и улучшает впечатление от поездки. Брошюра может служить продолженнием сайта, что позволит избежать перегруженности и быть менее навязчивой.

имиджевые форматы

Официальная одежда представителей страны на международных выставках состоит из фирменной цветовой гаммы и шрифтовых контуров, складывающихся в цельный узор. Это позволяет сохранить узнаваемость не конкретизируя конкретное сообщение.

стилистика фотографий

Живые, простые, непостановочные, приближенные к документальным фотографии, которые говорят со зрителем на одном языке. Приветствуются нестандартные ракурсы и эмоциональные сюжеты. Исключено использование рендеров и чрезмерно обработанных фотографий.

Image courtesy of Purcari & Bostavan wineries

 

краткое руководство

Предпосылки, ключевые отправные точки проекта, константы визуального образа и рекомендации по его использованию собраны в кратком руководстве, которое стоит дополнять по мере надобности.

 

рекламные форматы

В связи с особенностью шрифта, предпочтения отдаются горизонтальным форматам. В то же время, при написании правильных текстов — работают обычные городские форматы. В особо малых размерах, альтернативная запятая в форме Молдавии используется как фирменный знак.


состав работ

Концепция визуального образа, сувенирная продукция, промо-материалы, брошюра, дизайн одежды, краткое руководство, шрифт, поддержка социальных сетей

благодарности

Балабан Мариане, Purcari & Bostavan Wineries

ссылки

Страница в фейсбуке
Versiunea în limba română pe ziuadeazi.md


Работы по брендингу,
и бренд коммуникациям


Работы по брендингу,
и бренд коммуникациям